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品牌都与消费者保持了一种特殊关系，即消费者对品牌和企业的信任乃至忠诚关系。而这种品牌的忠诚度也是对企业忠诚消费者的回应。这种相互忠诚关系使品牌保持了较高的市场占有率和大量的忠诚客户，从而获得回报。
非品牌的买卖是交易关系，性质是最原始的交换关系，那么品牌商品的买卖则是带有关系中的交易，其性质是关系。没有品牌与消费者之间的相互忠诚的关系，便不会有品牌，有的只是一个法律意义上的商标而已。所以，品牌资产实际是一种关系资产。 |
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品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。 |
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任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。一个成功的品牌可以对其他“企图者”设置不可进入的壁垒。 |
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品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可提升其在市场中的竞争力。 |
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在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。 |
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对消费者来说，给手尊重的品牌是质量、服务、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任
的一种契约。 |
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三点联动，以点带面
守望相助，策略无穷变幻，定律尽在其中
洞悉市场真相
熟稔产品特性 |
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深耕消费需求
做实效品牌策略
立竿，即见影 |
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创意是策略的影子
当我们判断一个创意的成功与否
必须在创意中发现策略的支撑
以情感沟通的方式诉求产品卖点 |
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秉承核心策略的指引
与传播载体相辅相成
创意四维度
让创意立体化 |
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知，即知识
是对策略的把握，对创意的运用。
行，即行为
对广告表现的精准拿捏，对促销行为的有力执行
知行合一
执行360度 |
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